Silné parfémy, vůně a aroma mají větší vliv na ženskou psychiku a chování, než se dosud myslelo. Existuje velmi silná vazba mezi reakcemi na vůni a zpracováváním zkušeností a emocí. Ženy častěji rozlišují vůně na příjemné a nesnesitelné a nemají rády prudké změny v intenzitě druhu aroma.
Američtí psychologové z Brownovy univerzity na Rhode Islandu rozdělili šedesát tři ženských studentek do dvou skupin. První skupině dali za úkol, aby na počítači hrály hry. Přitom jim ale neprozradili, že je systém počítače nastaven tak, aby adeptky nikdy nemohly vyhrát. Během marného boje s počítači odborníci ženy a dívky vystavili působení rozličných vůní.
Po určité době byla děvčata zavřena ve třech různých místnostech a vyplňovala slovní test. V jedné místnosti byla stejná vůně jako v laboratoři s počítačovými hrami, ve druhé byla jiná vůně a ve třetí žádná. Dobrovolnice vyplňující test v místnosti se stejnou vůní měly s řešením testů nejméně problémů. „Dívky 
vypracovávající test v místnosti se stejnou vůní dokázaly vyřešit i těžší problém, ale celkově první skupina vystavená agresivním počítačovým hrám dopadla při řešení testů špatně,“ hodnotila dívky profesorka psychologie Rachel Herzová.
Druhá skupina dobrovolnic nehrála hry, ale sledovala video v místnosti s určitou vůní. Tyto ženy dokázaly vyřešit slovní úlohu velmi rychle. Profesor Tim Jacob to vysvětlil následovně: „Centrum pro zpracování vůně leží v mozku hned vedle centra paměti. Podařilo se nám prokázat, že u žen existuje velmi silná vazba mezi reakcemi na vůni a zpracováváním zkušeností a emocí. Ženy častěji rozlišují vůně na příjemné a nesnesitelné a nemají rády prudké změny v intenzitě druhu aroma. Pokud je těmto změnám vystavíte, zhorší se jejich nálada a změní chování.“(Plus)