Výrazná červená rtěnka dělá ženu mladší především proto, že zvyšuje kontrast v obličeji. Podle vědců z Pensylvánie totiž mladí lidé mají rysy v obličeji výraznější a v silném kontrastu vůči sobě, zatímco s věkem těchto rozdílů v odstínech ubývá. A právě výrazná rtěnka dodává obličeji ženy opět výraz mladistvosti. Stejně tak pomáhají růžová zdravíčka na lících.
„Kontrast v obličeji – rozdíl v odstínech a rysech v obličeji – se s věkem snižuje,“ tvrdí vědci z Gettysburg College.
Právě kosmetika pomáhá ženám kontrast v obličeji zvyšovat. Také proto je zbytečné, aby se mladé dívky výrazně líčily, neboť mají stále přirozený půvab. S věkem však u nich přestanou rysy v obličeji vynikat a kontrast a mladistvost jim může dodat právě make-up.
„Ženské obličeje mají obecně více kontrastu než ty mužské, kontrast přitom hraje důležitou roli při posuzování atraktivity a také při hodnocení ženskosti a mužnosti,“ tvrdí docent psychologie Richard Russell z Gettysburg College v Pensylvánii.