Pokud má žena problém s utrácením, měla by do obchodu chodit na podpatcích. V mozku totiž vše souvisí se vším. A pokud musí centrální počítač člověka balancovat na tenkých podpatcích, více také zvažuje rovnováhu mezi cenou výrobku a jeho skutečnou hodnotou.
Experimentální výzkumy na Brigham Young University v Utahu potvrdily, že pokud musí žena vyvíjet větší úsilí při udržování rovnováhy, klade větší důraz na význam výrobku a jeho cenu. A většinou volí zlatou střední cestu.
„Pokud jste někdo, kdo má tendenci utrácet zbytečně moc, nebo když jste extrémní osobnost, pak byste měla zvážit nakupování na vysokých podpatcích,“ tvrdí autor studie profesor Jeffrey Larson z Brigham Young University.